A propos de moi !
Fasciné par le web, son fonctionnement et son economie, la grande partie de mon temps consiste à étudier le comportement des moteurs de recherche et plus particulièrement la manière dont un Google a pu rendre votre site accro à son listing de résultats.
Un autodidacte devenu Consultant SEO du côté de Paris (et parfois Freelance SEO) avec un parcours universitaire orienté commerce / marketing / management / negociation... (le commerce en général dirons-nous).
Avec aujourd'hui près de 7 ans de culture et de pratique du référencement naturel en freelance, chez l'annonceur et actuellement en agence chez Performics (Publicis Groupe). Mon rôle est principalement de gérer la stratégie SEO d'un géant des Telecom, d'un colosse des nouvelles technologies et de marques de prêt-à-porter. Sans oublier également des marques plus confidentielles comme des artisans commerçants, spécialistes salles de bains, voyagistes ou blogueur culinaires. Pour en savoir plus sur mon parcours c'est bien plus complet ici !
Actuellement en agence
Avec un pied chez l'annonceur
Et le second en indépendant
Pourquoi le SEO doit être une priorité ?
Le référencement naturel (le SEO) est bien souvent la première source de trafic pour votre site. Il ne dépend ni de votre porte-monnaie ni de votre notoriété !
A noter : Non le SEO n'est pas qu'un job consistant à placer des mots clés dans une page ! Le référencement naturel est devenu bien plus qu'un moyen de gagner en visibilité sur des mots clés tapés dans votre moteur de recherche favori comme Google. Les objectifs vont être multiples mais peuvent se regrouper en 4 catégories qui auront pour avantage principale la pérennité ! Ce qui est fait pour vous rendre visible ne sera plus à refaire !
Augmenter votre trafic
Fidéliser votre audience
Convertir vos visiteurs
Optimiser le coût de vos autres campagnes
Une stratégie SEO peut-être... vaste !
Si vous souhaitez en savoir davantage une stratégie globale SEO vous pouvez m'écrire ! Mais pour simplifier les choses je peux vous proposer ces amorces :
Les stratégies s'articulent généralement sur l'étude du comportement des internautes suceptibles d'être interessés par votre secteur d'activité/sujet. S'en suivra des phases d'optimisations pour que votre site puisse être compris & parcouru par les moteurs de recherche.
Ici, un exemple de stratégie basique qu'il sera nécessaire d'adapter à votre site en lui enlevant/ajoutant d'autres pilliers :
1. L'étude sémantique
L'étude semantique sera l'occasion d'étudier les besoins des internautes pour lesquels vous pourriez être légitimes
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L'étude semantique sera l'occasion d'étudier les besoins des internautes pour lesquels vous pourriez être légitime au travers de ses recherches, son comportement, ses habitudes, ses objectifs... afin de modeler la manière dont votre site va s'adresser à lui.
Cette étude prendra comme base les performances des mots clés achetés via le SEA/Liens sponsorisés (si vous en avez), les mots clés sur lesquels vous vous positionnez (mais mal), ceux sur lesquels vos concurrents se positionnent, les recherches des internautes sur lesquelles ni vous ni vos concurrents ne vous positionnez... et bien plus encore !
2. Etude Technique SEO
Cet audit technique va nous permettre de savoir si les moteurs peuvent facilement explorer vos pages et lesquelles ils préférent!
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Cet audit technique va nous permettre de savoir si les moteurs peuvent facilement explorer vos page (via des crawls ou encore analyses de Log serveur), relever les points bloquants, optimiser votre maillage interne, booster le temps de chargement et même améliorer la conversion, faire le lien avec le social média, augmenter votre CTR (taux de clics) depuis les résultats de recherches !
Il est important de comprendre comment fonctionnent les robots envoyés par Google. Ceux chargés de votre indexation (vous référencer dans leurs résultats) parcourent le web à longueur de journée et ne peuvent vous consacrer que peu de temps. Saviez-vous qu'ils ne vont parcourir que quelques milliers de pages sur votre site chaque jour? Vont-ils parcourir les bonnes? Ne passent-ils pas leur temps sur des URL dont vous ignoriez l'existence?
3. Etude Editoriale SEO
Comment optimiser, organiser, créer et valoriser votre principale valeur ajoutée : le contenu ! Images, Textes, Videos, Guides...
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Il est important de comprendre que lorsqu'un internaute saisi une requête, le moteur de recherche va sélectionner les pages qui se rapprochent le plus du sujet recherché en le contextualisant via l'historique de recherches, la position géographique, les interactions sociales ...
Une page ne doit donc pas vous positionner sur 1 expression, mais sur 1 sujet qui regroupera plusieurs expressions du même champ lexical. La règle à suivre est la suivante : 1 page = 1 sujet, si 2 pages parlent du même sujet alors vous diluez la pertinence de ces pages.
Il va donc falloir respecter des normes vous permettant de vous faire comprendre (et également guider l'internaute) en agissant notamment sur les TITLE, Contenus, Alt, Meta-Description,H1,H2... Le travail va être de définir la construction à respecter pour l'ensemble de vos pages, produire du contenu pertinent et exclusif tout en gardant à l'esprit les sujets / expressions relevées dans l'étude sémantique sans chercher à suroptimiser vos pages.
4. L'Etude Netlinking SEO
Votre site aura beau être optimisé, si personne n'en parle difficile de le rendre légitime aux yeux des moteurs et internautes !
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Avec l'aide d'un consultant SEO, en optimisant la partie technique et en réussissant à vous faire comprendre des moteurs de recherche, vous obtiendrez déjà de bons résultats. Le Netlinking pourra intervenir sur des expressions très précises pour lesquelles il va falloir stimuler votre présence auprès d'autres sites dans l'objectif de vous apporter une légitimité aux yeux des moteurs. Plus que la quantité, c'est la qualité des sites faisant des références au vôtre qu'il faut viser. La démarche doit cependant rester naturelle.
5. L'audit WebAnalytics
Parce que le SEO ne s'arrête pas à l'attraction du visiteur, maximiser la conversion peuvent également aider au référencement !
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Google Analytics, Xiti ou encore Omniture, couplés à d'autres outils comme Google Webmaster Tools, vont nous permettrent de comprendre comment les internautes intéragissent avec votre site et enfin répondre à l'ensemble des questions que nous pourrions nous poser pour accentuer la conversion et optimiser votre stratégie SEO
6. Reporting et analyses
Le SEO doit s'assimiler comme un processus itératif : Actions, Observations, Analyses, Ajustements, Actions, Observations...
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Les observations et analyses doivent se faire au travers de monitoringb: Suivi du positionnement, Trafic, Commandes, Provenance des visiteurs, sites référents, Santé Technique du site... et une multitude d'autres KPI !
Ce type de stratégie doit s'articuler autour d'autres pilliers comme le SEO Local, le SEO pour les Applications mobiles, l'E-reputation, le SEO video avec Youtube, Vimeo ou encore Dailymotion, du content strategy, de la Synergies SEO/SEA, SEO/SMO, SEO/Affiliation, SEO/MarketPlace, SEO/Display... et bien plus encore !
Le consultant SEO c'est aussi un...
Marketeur dans l'âme
Diplomate, Organisé, Curieux & Négociateur : ma formation de base se profile avant tout dans le domaine du commerce avec le ROI comme maître mot
Excel/Powerpoint Addict
Et bien plus encore : SemRush, MyPoseo, Ahrefs, MajesticSEO, Photofiltre Studio X, Photoshop, NetPeak, ScreamingFrog SEO, Google Webmaster Tools...
Technicien sur le tas
HTML, CSS, PHP, JS, Crawl, Log, Serveur, Réseaux, Systèmes, du Wordpress, Drupal, Prestashop, Magento...
WebAnalyste
Parce qu'aucune décision ne doit être prise sans être confortée par de la donnée : Google Analytics, AT Internet/Xiti, Omniture, Google Webmaster Tools, Google Adwords...
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